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"世界電影的中國機會"王健林董事長在洛杉磯萬達電影峰會上的演講

來源:齊魯網

作者:

2016-10-19 11:43:10

尊敬的洛杉磯市長,尊敬的美國奧斯卡學院主席,尊敬的青島市副市長,各位來賓、女士們、先生們,首先我要對大家光臨今天的晚會,來捧這個場,表示熱烈的歡迎和衷心的感謝,謝謝。

借今天這么一個機會,我想談談對中國電影的一個看法,所以今天我也算是一個小小的簡短的演講。主要是講世界電影的中國機會。

一、中國電影市場前景

首先是我對中國電影市場前景的預判,2016年我認為中國電影票房大概是460億到480億元人民幣,換算成美元是70億到80億美元左右,同比2015年增長大概是5%到10%之間,今年增長相對低一點。

我繼續維持我在多年前的判斷,2018年,也就是兩年左右,中國電影市場會達到北美的規模,就是超過100億美元,而且此后還會繼續保持強勁的增長,會很快成為全球最大的電影市場。  

我預測未來十年中國電影市場,票房會持續保持15%的增長。按照這個判斷,十年后的2026年,中國電影票房將達到300億美元,大概占到全球電影票房市場份額40%到50%的規模。這是我的一個大概的判斷。

二、長期高速增長的理由

中國電影為什么能持續增長?

1、電影屏幕增長空間大。美國3億人,現在有4萬塊屏幕,大概每百萬人有130塊屏幕。2016年中國電影屏幕的增長,速度稍微下降一點,我估計今年會增長8000塊左右,中國今年電影屏幕數會跟美國持平,達到4萬塊??赡芤院笾鹉暝鲩L會稍微下來一點,即使按照增長稍微放緩的判斷,十年以后,中國電影屏幕人均即使按達到美國80%計算,中國電影屏幕增長的上限大概是14萬塊到15萬塊屏幕,也就是說我們的電影屏幕大概10年左右會達到美國3.5倍左右這么一個規模。而且中國電影屏幕有一個特點,都是最近十年左右新增的,中國電影市場上很難看到獨立的電影院,都是依附在現在高速增長的Shoppin mall里邊,這種電影屏幕,單屏收入更高,收入更持續更穩定。

2、人均觀影次數有潛力。美國每年人均觀影大概是4次,2015年中國人均觀影還不到1次。所以十年以后,我們人均觀影達到現在美國的水平,或者稍微再低估一點,整體票房也相當于北美現在規模的3倍左右。

3、轉向可持續高速增長。大家知道中國電影在前一個十年,就是2005年到2015年保持了年均超過30%的超高速增長。2015年同比增長50%。超高速增長有兩個原因:第一個原因就是資本的大量擁入,由于中國電影市場超高速增長,投資獲利也比較容易,刺激了大量資本涌入這個市場,使電影屏幕或電影投資快速增長,刺激了中國電影的增長。第二就是互聯網的介入,為了吸引觀眾,電影網站給觀眾補貼,每看一次電影給30%、甚至50%的補貼,這兩個原因帶動了中國電影的超高速增長。這種增長我個人認為是帶有泡沫性質的,是不可持續的。再加上由于增長過快,不管是投資電影院、投資發行還是投資制作,比較容易在這個行業掙錢,所以導致在內容制作方面有一些粗制濫造,不是很認真地對待產品。2016年電影補貼減少,2015年50億的電影補貼沒有了,這50億元(差不多8億美元)的電影補貼減少大概帶來超過150億票房的下降,為什么?補貼一塊錢可能別人也會再掏一塊錢、兩塊錢來看電影,所以減少的絕不是50億,至少是50億的倍數。加上內容缺乏吸引,相當于中國電影2016年趕上一個小年,像美國電影似的有“小年”。所以中國電影市場在2016年出現放緩的局面,沒有以前那么高速增長。但是大家要注意,不是下降,不是下滑,是增速下來了。這是中國電影從超高速增長轉向了一種高速增長,其實相對于全球,10%到15%也是高速增長,這是一種良性的自我調整,泡沫減少了。這種增長更可持續,這種每年15%左右的增長,把一些過度的投機,把一些泡沫擠出去了,所以這個增長我認為是可持續的。大家可以在2017年年底的時候來驗證我今天講的話,我覺得中國電影從2017年開始會每年持續在15%左右增長,可能低一點,也可能高一點,這種持續的增長我個人判斷還會維持十年左右。所以我認為對于中國電影任何悲觀的看法都是錯誤的。中國電影市場隨著城市化進程,隨著購物中心的持續的增加,隨著中國人收入的增長,對娛樂的需求等等各方面的原因,今后的十年還會維持15%左右的高速增長。

三、好萊塢如何分享中國電影蛋糕

好萊塢如何來分享中國增長這塊蛋糕,一是加強和中國企業合作。好萊塢想分享中國市場蛋糕,就要了解中國。很多美國電影公司可能自認為自己對中國很了解,其實我在這些年和好萊塢的一些電影人士接觸當中,發現好萊塢真正懂中國市場的專業人才是極度缺乏,很多人是坐在洛杉磯想象中國市場。要找到真正懂中國市場的,又懂美國市場的人才是不容易的。怎么辦?最好是美國電影企業加強和中國電影企業的合作,可以是資本層面的合作,也可以是產品層面的合作,也可以是技術層面的合作。加強和中國企業、中國電影人士的交往合作,這是分享蛋糕的一個有效途徑。

二是要增加中國元素。首先我在這里聲明,我完全是從純商業的角度出發,不帶有任何政治觀點。因為是做商業,要掙錢的,所以我從純粹賺錢的角度來講。既然你看到中國電影市場未來會是一個持續增長的市場,肯定會成為全球最大的市場,那么你想在中國市場上分一杯羹,去賺到錢,你就一定要了解中國觀眾,你就要想辦法討好中國觀眾。所以最好的辦法就是美國好萊塢的影片,特別是好萊塢大片當中增加中國元素,怎么增加?那是你們去研究,就是跟中國結合,你不能說我只到市場上撈錢,但是我不管你的口味,我不管你的觀眾,我還要所謂的有些政治人士的觀點,還要保持我的電影所謂的獨立性,這個不符合商業規律。所以如果想賺錢,就研究怎么賺錢的事情,最好不要和政治掛鉤。

三是提高好萊塢影片質量。大家覺得中國電影還是學生,好萊塢是老師。學生怎么在這里告訴老師要提高產品質量呢?覺得是不是很奇怪?其實不奇怪,好萊塢歷來是以講故事聞名的。我以前看美國電影,故事講得非常好,根本不知道如何結局,你完全被引入到當中去??墒亲罱恍┠?,也許是好萊塢的公司過分的控制風險,防止虧損,所以創新的故事是很少,很多都是過去IP的延續,之一之二之三之四,甚至之八之九之十都出來了,我都覺得很奇怪,最會講故事的好萊塢怎么變成一個過度重視技術和場面的地方了。是不是好萊塢不太會講故事了?所以完全靠IP的延續,靠場面,靠技術。到中國前幾年可以,現在中國人逐漸逐漸變得聰明一點了,所以就不太好騙了。所以想分享中國的市場蛋糕,就要會講故事,好萊塢要重新回到講故事的軌道上來。

四、東方影都增加好萊塢工作機會

最近我發現美國有一些媒體,包括這次到好萊塢以后和一些人士接觸,他們都擔心建立了東方影都,把好萊塢的公司招到東方影都去拍攝,很多的美國電影公司拍片去了,你們給了我們好的優惠政策,是不是好萊塢工作機會流失了?錯了。我想這其實增加好萊塢的工作機會,為什么呢?有兩點:第一,即使沒有東方影都,好萊塢該去英國、去澳大利亞、去馬來西亞的還是會照去的,不會因為東方影都出現就不去了。其實對好萊塢都一樣,哪個地方政策優惠,哪個地方方便他們賺錢他們就去哪里,東方影都的出現可能會對倫敦、對澳洲、對馬來西亞帶來一點競爭關系,但好萊塢該拍多少片還是多少片,你們的機會沒有減少的。第二、東方影都規模巨大,我們硬件建的很多,管理軟件技術人才不行,所以我們現在拼命在全球招收技術人員,特別是在好萊塢招收技術方面的人員,管理方面的人員,我們有大量的需求。所以東方影都的建設和運營會大量增加好萊塢的工作機會??赡芎芏嗉夹g人員在好萊塢不一定出頭,不一定掙那么多錢,但到東方影都去可能會有出頭的日子,可能會賺到更多的錢,會有更好的條件。再加上我們為了增加和好萊塢的交流,萬達和青島市政府一起出臺了極其優惠的各種政策,會讓好萊塢公司獲得更低的成本,更高的收益,所以從任何方面來講,東方影都對好萊塢是一種機會,而不是一種競爭。

最后我要再次感謝各位嘉賓光臨今天晚會捧場,謝謝!

[責任編輯:楊凡、蘇佳]

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